Connaissez-vous le personal branding ?

16.05.2014

Le marketing de soi repose essentiellement sur la définition et la gestion de son identité et de sa réputation numérique.

Tout passe en effet désormais par le Web 2.0 qui permet d'assurer une présence active sur les réseaux sociaux, les blogs ou encore des sites Internet, des profils, des articles en ligne...

Une présence, soit, mais une cohérence ?

Parcours professionnel, expérience, expertise, savoir-faire... Le personal branding vous permet de construire et de promouvoir votre "Moi 2.0" pour reprendre le titre du très bon livre de Dan Schawbel , traduit en français par Fadhila Brahimi (Leduc Editions).

"Chaque individu dispose d'un CV et de références professionnelles pour vendre sur le marché du travail ce qu'il est capable de faire", nous dit de son côté Olivier Zara, auteur de "Réussir sa carrière grâce au personal branding" (éditions Eyrolles). Mais ce n'est plus suffisant. Selon l'auteur, "il est nécessaire aujourd'hui de construire et promouvoir sa marque personnelle pour pouvoir se distinguer sur son marché professionnel", ce que permet justement le personal branding.

Construire et promouvoir sa marque personnelle pour être visible, crédible et distinct dans son domaine devient donc un impératif et ce, à tous les âges de la vie.

Dan Schawbel s'dresse aux jeunes qui se lancent dans la vie active. Mais il me semble que ses recettes peuvent aussi largement s'appliquer aux Seniors que nous sommes, en quête de reconnaissance, d’identification ou de reconversion.

Travailler autrement, pour soi, devenir entrepreneur, entamer une nouvelle carrière, tout cela est très tentant la cinquantaine venue, quand on en a marre de la routine, des petits chefs, ou quand on se fait virer parce qu'on est devenu trop vieux, trop cher ou que la boîte coule ou délocalise son activité.

Comment se faire une place au soleil dans la jungle Internet ? Comment se faire connaître et repérer durablement pour ce que nous sommes ?

La réponse est dans les livres cités plus haut (également disponibles en version numérique sur Google Play) qui nous donnent des clés et des tuyaux pour être visibles sur la toile et gérer nous-mêmes notre e-réputation. Pour ma part, j'y est trouvé de très bons conseils, des astuces faciles à réaliser, des bons plans, simples et efficaces grâce aux outils mis à notre disposition, notamment les réseaux sociaux.

À chacun son slogan

"Des personnalités comme Madona, Steve Jobs, Barack Obama, qui ne sont pas des produits de grande consommation... se sont construit leurs propres marques, uniquement en déployant d’excellentes stratégies de marketing de soi", nous explique LeMatin.ma dans un article d'octobre 2013.

Grâce au marketing de soi, toute personne peut donc se différencier, réussir sa carrière, renforcer son leadership, renouveler ses expériences en misant sur ses atouts et en sachant en faire une valeur unique.

Des sites, des associations, des coaches peuvent vous aider dans cette démarche comme le cabinet conseil, formation et coaching Diafora ou encore Force Femmes qui accompagne les femmes de 45 ans et plus dans leur recherche d'emploi. La coach Chine Lanzmann développe aussi ce concept de marketing de soi.

Autrement dit, on n'attend plus que vous pour vous découvrir un profil, les ressources, une expérience, un savoir-faire qui font de vous une personne unique et différente, prête à se lancer sous sa propre marque !